Untuk menjadi produsen keramik yang terkemuka di dunia
Sebuah filosopi atau prinsip yang menjadi panduan perilaku internal organisasi serta hubungannya dengan pelanggan, mitra dan pemegang saham
Berpikir besar, bekerja cerdas, antusias, pantang menyerah, semangat, berinisiatif.
Saling hormat dan mengindahkan, sepadan & setara, bekerja sebagai tim, saling mendukung.
Menjadi teladan, bekerja profesional, menjadi inspirasi, memberdayakan, selalu belajar & menjadi lebih baik.
Berdedikasi & berkomitmen, patut diandalkan, dapat dipercaya dan jujur, pandai menjaga rahasia.
Fokus pada pencapaian hasil, hanya yang terbaik, prioritaskan yang terpenting, terobosan inovasi, bertanggungjawab penuh.